Arroz Uncle Ben´s ganha um novo nome após críticas de estereótipo racial

Qual é o novo nome do Uncle Ben’s?

Mars Food, a empresa por trás da marca, anunciou na quarta-feira, 23 de setembro, que o Uncle Ben’s será rebatizado como Ben’s Original.

A empresa disse que a mudança sinalizará a ambição da marca de ‘criar um futuro mais inclusivo enquanto mantém seu compromisso de produzir o melhor arroz do mundo’.

“Nas últimas semanas, ouvimos milhares de consumidores, nossos próprios associados e outras partes interessadas de todo o mundo”, disse Fiona Dawson, presidente global da Mars Food, Multisales and Global Customers.

“Entendemos as desigualdades associadas ao nome e à cara da marca anterior e, conforme anunciamos em junho, estamos comprometidos com a mudança.”

A empresa também se comprometeu a retirar a imagem da embalagem.

O que a marca disse sobre a mudança?

Uma declaração online dizia: "Nas últimas semanas, ouvimos milhares de consumidores, nossos próprios associados e outras partes interessadas de todo o mundo.

"Entendemos as desigualdades associadas ao nome e ao rosto da marca Uncle Ben’s e, conforme anunciamos em junho, estamos comprometidos com a mudança.

“Mudaremos nosso nome para Ben’s Original e também removeremos a imagem de nossa embalagem para criar uma iconografia mais justa. Essa mudança sinaliza nossa ambição de criar um futuro mais inclusivo, mantendo nosso compromisso de produzir o melhor arroz do mundo.

“Não estamos apenas mudando nosso nome e a imagem na embalagem, mas também agindo para melhorar a inclusão e a equidade – e isso vem com um novo propósito de marca para criar oportunidades que ofereçam a todos um lugar à mesa.

"Nossos programas de alcance comunitário garantirão que comunidades carentes tenham acesso a refeições nutritivas que todos merecemos.

"Também ajudaremos empreendedores culinários de todas as cores a obter oportunidades educacionais para que suas ideias e vozes possam ser apreciadas por todos. Este trabalho começará nos Estados Unidos, onde faremos parceria com a National Urban League para apoiar aspirantes a chefs negros por meio de bolsas de estudo, e nós irá então expandir nossos esforços para apoiar outras comunidades carentes em todo o mundo.

“Além disso, em Greenville, Mississippi – onde nossa marca é produzida nos Estados Unidos há mais de 40 anos -, investiremos para solucionar problemas que atormentam esta região dos Estados Unidos há gerações.

"Esta programação se concentrará em melhorar as oportunidades educacionais para mais de 7.500 alunos da área, bem como promover o acesso a alimentos frescos.

"Essas etapas iniciais são uma adição aos compromissos da Mars, Incorporated de continuar a melhorar a equidade racial em todos os nossos negócios, desde uma maior representação em nossa força de trabalho, liderança e carteira de talentos, até uma melhor utilização de nossos gastos, especificamente entre nossos fornecedores, para gerar mudanças positivas .

“Embora a implementação de uma evolução nessa escala seja um processo complexo que levará um tempo considerável, não há melhor momento do que agora. Começaremos a produção de nossa nova identidade de marca imediatamente e Ben’s Original começará a chegar às prateleiras das lojas no início do próximo ano.

"Esperamos que você continue a nos dar as boas-vindas à sua mesa de jantar, pois trabalhamos para garantir que todos sejam sempre bem-vindos na nossa."

Quando as mudanças acontecerão?

A embalagem original do Ben’s começará a chegar às prateleiras das lojas em 2021.