IRGA reposiciona o arroz como símbolo de nutrição, afeto e identidade brasileira
(Por Divulgação) A HOC assina a nova campanha do Instituto Rio Grandense do Arroz (IRGA), que atua há 85 anos no desenvolvimento de pesquisa, assistência técnica e extensão rural a toda cadeia orizícola. A ação reposiciona o arroz como um alimento central na vida dos brasileiros: nutritivo, acessível, afetivo e essencial para a energia do dia a dia.
Com o slogan “O Arroz é a Energia que une o Brasil”, a campanha reforça os multibenefícios do grão e resgata seu protagonismo na mesa e na cultura nacional. Para isso, a HOC estruturou uma estratégia multiplataforma que une TV aberta, mídia digital, conteúdo editorial e marketing de influência, ampliando a relevância do IRGA junto ao público em todo o país. Na TV aberta, a campanha se destaca com ações em programas de grande audiência na TV Globo, incluindo o Mais Você e É de Casa, onde foi exibida a primeira ação da campanha. A estratégia inclui ainda projetos especiais em veículos de comunicação como UOL, Record e Band, conectando diferentes públicos por meio de narrativas que unem ciência, afeto e brasilidade.
No digital, a campanha segue até o final do ano com um time de influenciadores que representam a amplitude cultural e nutricional do arroz. Entre eles, estão Eliana, Ary Fontoura, Jonathan Azevedo e Fernando Fernandes, que unem as expertises de diferentes profissões, como chefs, atletas, artistas, nutricionistas e cozinheiros familiares, cada um trazendo seu olhar sobre a energia, saúde, sabor, tradição e praticidade do grão. “Essa é uma campanha que convida à reconexão com um alimento que está no centro da nossa história e da nossa cultura. O arroz é o que nos une: do campo à mesa, da energia do atleta à criatividade do chef”, destaca Fábio Bernardi, CEO da HOC. “Queremos mostrar que ele é completo, acessível e essencial para o bem-estar dos brasileiros.”
Com um investimento robusto em mídia e conteúdo, a campanha combina storytelling emocional, dados científicos e protagonismo cultural, buscando combater mitos, fortalecer hábitos alimentares equilibrados e celebrar o arroz como um verdadeiro superalimento brasileiro: aquele que nutre corpo, memória e identidade.
Ficha Técnica:
Título: “O Arroz é a Energia que une o Brasil”
Anunciante: Instituto Rio Grandense do Arroz (IRGA)
Agência: HOC (House of Creativity)
CEO: Fábio Bernardi
Direção de Criação: Marlon Santos
Criação: Willian Santos, Cristiane Sanssem e Rodrigo Pompeu
Atendimento: Ricardo Gomes, Gabriela Wolffenbüttel e Lisiane Vianna
Planejamento: Juliana Luderitz
Mídia: Clarissa Dornelles e Carolina Pedroni
Produção agência: Alessandra Santos e Lori Pinto
Direção de Conteúdo: Gabriela Duarte
Social: Marcos Chavarria, Fabiane Cid e Jéssica Garate
Assessoria de imprensa: QnA Comunicação
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